封面新闻记者 雷强 实习生 赵紫萱
买买买长期以来被视为女性的天性，但对于新时代的年轻“辣妈”，真的完全以自我为中心，只顾买得痛快，忽视了商品的实际用途？
5月9日，母亲节前夕，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》（以下称报告）显示，过去一年，年轻辣妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。商品品类上，医疗保健类支出同比提升75%。另外，小镇年轻妈妈消费强势崛起，中西部和东南沿海省份的小镇年轻妈妈消费潜力高于北方省份，四川绵阳、广东的惠州、佛山表现突出。
“败家”更“顾家”
居家日用品占比最高
随着经济日益独立，女性在家庭中的话语权、支配权快速上升，年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人。虽然“买买买”是女性天性，但年轻妈妈群体的即时消费并不完全以自我为中心，家庭消费占其整体支出的大头，她们“败家”更“顾家”。
从品类上看，该群体消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰，可谓“一人买单、撑起全家”。
消费观上，她们追求品质、效率和价格的平衡，既重视商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。报告显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长了88%，其中90后妈妈同比增长107%。
育儿不忽视颜值
深圳的妈妈“最爱美”
随着即时零售品类丰富以及健康意识的升级，年轻妈妈群体成为线上健康消费的引领者和主力军。她们不仅重视自我呵护，更是全家健康的“守护者”。京东到家报告显示，年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75%。其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品订单量占总体28%。
育儿不忘爱美。在颜值消费上，2019年一季度，年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74%，美妆类增长68%，家居类增长45%。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳、上海和北京。
此外，随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。
具体来看，相比一二线城市生活压力较小，她们的消费需求、能力和品位都在快速升级。根据报告，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。其中，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳、惠州、佛山。
